随着“国家队”新媒体的强势发力，网络媒体的成熟，以及一大批传统主流媒体的新媒体化，新媒体已逐渐成为新世纪的主流媒体，是广告主不可忽略的传播营销方式。新媒体以其快速性、准确性、互动性、便捷性以及粘合度高、性价比高、投放成本低、有效性强等特点为越来越多的企业所认可。一些知名品牌企业近几年以每年10%-30%的增幅，加大在新媒体投放广告的费用预算。

    面对新媒体时代，企业的需求也在不断变化，将从单一的网络推广、分众化广告、口碑传播、社区营销等营销模式，过度到覆盖品牌推广、客户互动、营销渠道以及企业战略、社会责任、公益形象等全方位的企业新媒体整合传播营销模式。企业更希望，新媒体从广告主和消费者的利益着想，与广告主心心沟通、共同制定创新的营销模式，提出符合企业发展的新媒体整合传播营销解决方案。

    六、网络版权大战激烈，知识产权保护成新媒体发展的核心

    由于新媒体具有传播速度快、容易复制等特点，在知识产权保护方面的增加了难度。曾有这样一个比喻，传统媒体是草、网络媒体是羊、搜索引擎是狼。这两年，无论是影视歌曲还是畅销作品，什么最当红，都能第一时间在网上找到。网络盗版现象杜而不绝，网络版权纠纷事件充盈于耳，这已经阻碍新媒体产业健康发展，知识产权保护已成为是新媒体发展的核心。

    国家对网络与新媒体知识产权的保护高度重视，政府相继颁布了一系列法律、法规。相关行业组织和一些新媒体领军企业也已经开始携手版权人拉开网络版权维权大战，2010将有更多的机构、组织、企业加入到维权大军中。相关行业组织也在积极探讨通过建立行业规范，建设新媒体知识产权服务平台，加强知识产权保护，促进新媒体产业健康发展。

    七、新媒体产业人才需求巨大，专才与复合型人才紧缺

    2010新媒体产业链人才需求将超过200万。新媒体人才需求旺盛，主要是受国家一系列大力发展文化产业及信息产业的支持政策的影响，新媒体产业持续高速发展，新媒体产业链蕴藏着大量的就业机会和新的岗位，其中网络、动漫、游戏、3G、新闻、编辑、广告、创意、营销、编导等专业的新媒体人才和技术人才需求量较大。

    随着新媒体发展的多样化和传统媒体的全媒体化，具备媒体融合管理能力的高端管理人才和运营人才紧缺。在以技术和模式创新为核心竞争力的新媒体企业，对技术开发、游戏动漫、新媒体营销、新媒体编导等专才和复合型人才的需求每年增幅高达82%。由于教育与人才需求的偏差，企业更愿意招收经过职业技能培训的专业人才，甚至是根据企业需求培训的实用专才。

    八、新媒体助力信息进村，新媒体开辟新农村市场

    随着各地政府信息进村入户”工程的深入实施，一些农村社区已经建立起集信息传播、技术服务、展示产品、特色推广、发布供求、网上营销于一体的网络信息平台以及电子触摸屏、LED 信息终端等新媒体平台。3G和新媒体技术的快速发展，极大地推动了新农村信息化建设，目前，在广东等地区，已经有50%以上的行政村和农村经济合作组织已建立起了农村信息服务站，有些地市将在2010年将实现全覆盖。

    同时，国家新农村建设战略与三农政策的支持，“家电下乡”、“汽车下乡”以及各类企业着力开发农村市场，农村市场将进入一个新的发展阶段，农村网络与信息化的普及，农村市场的传播与广告也将需要新的形式和媒介，新媒体将成为2010新农村建设宣传与农村市场推广的重要组成。

    九、物联网定为国家2010发展目标，各地争做信息社会“发动机”

    2010年我国信息产业确定三大发展目标，其中之一即规划引导下一代网络发展，要加快培育物联网产业，制定技术产业发展规划和应用推进计划，发展关键传感器件、装备、系统及服务。胡锦涛总书记曾指出：要抓住信息科技更新换代和新材料科技迅猛发展的难得机遇，掌握装备制造业和信息产业的核心技术，自主知识产权作为提高我国产业竞争力的突破口。2009年温家宝总理在多个场合谈到物联网对产业升级的带动作用。他指出：我们要着力突破传感网、物联网的关键技术，及早部署后ＩＰ时代相关技术研发，使信息网络产业成为推动产业升级、迈向信息社会的“发动机”。
 
  物联网被认为是继计算机、互联网、与移动通信网之后的世界信息产业第三次浪潮。物联网又称传感网由大量多种类传感节点组成的自治网络，并与互联网、移动通信网等结合起来，将物与物连接起来，实现对物理世界的动态智能协同感知和管理。有专家推测,物联网所带来的产业发展空间将比互联网行业产值高出几百倍，无锡、北京、上海、广东等地方政府已开始物联网的规划建设。相信其他省市也将根据自身优势积极规划筹建物流网这一迈向信息社会的“发动机”。同时，通信企业及互联网企业也将迎来物联网的新机遇。

    十、传媒改制与资本对接，鼓励社会资本参股投资

    伴随着出版与传媒行业改制的深入进行，将加快传媒行业资本化程度。有业界人士认为，传媒业是资本市场的 “最后一座金矿”， 2009年凤凰传媒旗下出版社全部转企改制，借壳上市，实现了集团整体企业化的目标。江苏凤凰出版传媒集团的各项主要经济指标均已位居行业榜首，成为中国出版界第一个百亿集团。

    2010年传媒出版业将以改制、重组和上市的形式，快速跻身资本市场。这个过程需要行政推动支持，同时也需要市场调节，需要改制企业加强新兴媒体的建设和市场运作机制的创新。政府鼓励业务相近、资源相通的新闻出版企业跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制进行并购重组。鼓励社会资本特别是国有大型企业集团参与出版单位的股份制改造，支持条件成熟的出版传媒企业上市融资。（新传媒产业联盟秘书长 王斌）