从明年1月1日起，广播电视将禁播名人代言的医疗产品广告。据昨日出版的《人民日报》报道，将于明年1月1日生效的《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《办法》），提出对长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天的播出进行限制，此类广告将从此退出广播和电视。同时，医药广告、妇女卫生用品广告等内容退出公众用餐时间。

    为何现在禁播 一年四次叫停违法广告仍泛滥

    2009年，广电总局共清理整顿虚假违法医疗、药品广告和各类违规电视购物短片广告3600余条。不过，虚假违法广告目前尚未杜绝；部分广告内容低俗恶俗，电视购物短片虚假广告仍旧泛滥。

    据广电总局传媒机构管理司副司长任谦透露，广电总局将于近日叫停“美国威酷生理裤”、“德国腰椎宝”、“红颜胶囊”等8条违法违规广告。这是今年以来广电总局第四次叫停此类广告。目前，电视购物短片虚假广告泛滥，占广播电视投诉总额的七成以上。

    而中国广告协会11月1日也曾发出通报，演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，随后赵忠祥也踏入了“虚假代言门”。此前，刘嘉玲、王宝强等明星都曾深陷虚假甚至违法代言的泥沼中。

    会有什么影响 更多商业广告或将“潜伏”剧中

    《广播电视广告播出管理办法》对广播电视商业的规范更为细化，在广告播出时长上限制更为严厉。业内人士分析，理论上明年会有超过100亿元的广告因此被压缩掉。

    与此同时，国家广电总局的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》也将自明年1月1日起开始执行。通知明确指出，电视购物短片广告也将正式纳入广告播出管理范围，这意味着许多电视台一直以来将电视购物划为内容而非广告的“擦边球”方式必须终止。

    对此，各大电视台纷纷调高广告价位，以最大限度减小损失。值得一提的是，《广播电视广告播出管理办法》对植入广告未作过多限制。对广大观众而言，明年1月1日起，收看电视剧不会再有这么多扫兴的插播广告，更多商业广告或将“潜伏”在剧中。