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山寨电子:出海塑造品牌之路
来源:北京商报 更新时间:2010/5/13 18:04:01   
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  刘步尘指出,多年以前,中国手机市场被诺基亚、摩托罗拉、三星等国际洋品牌垄断,随后几年,虽然包括波导、夏新、TCL等国产品牌手机在内的众多产品凭借铺天盖地的广告优势,先后崛起并从洋品牌手里收复了大片失地,但是好景不长,由于国产品牌手机在质量和研发创新上跟外资品牌相比存在较大差距,很快在竞争中又败下阵来,到手的市场份额又很快被外资品牌重新蚕食。

  在刘步尘看来,这是一个剧痛的教训:广告并不是万能的,靠广告堆积起来的市场份额是不靠谱的,只有不断地研发和创新,提高产品质量,才能够在竞争中保持不败之地。山寨产品模仿和抄袭的原罪,指望山寨厂商自己整体完成由“流氓”到“绅士”的蜕变,是不大现实的,他们的存在,严重污染了中国制造在国际市场上生存的环境,妨碍了中国品牌企业通过国际市场做大做强,进而阻碍了他们研发和创新的能力。

  尽管包括刘步尘在内的业内人士对山寨产业是坚决喊打,但对于大多数专家而言,则更认同山寨产业并非不可造之才,如果能够正确引导,假以时日,这朵“恶枝花”是完全能够结出美好的果实的。

  “山寨企业无非就是小一点,大小应该一视同仁。”著名电信专家、《电信法》起草专家咨询委员会委员、北京邮电大学教授阚凯力认为,不应该对山寨企业抱有偏见,更何况山寨产业关乎着几十万人的就业问题,山寨问题已经不再仅仅是一个产业问题,而逐渐成为了社会问题。而且,很多山寨机在国内默默无闻的一些小品牌,到印度、东欧,甚至到非洲成了最大的知名品牌。因此,山寨出海这是中国手机品牌迅速走向市场的一个重要途径。

  中国电子商会副秘书长陆刃波也指出,大部分的山寨企业是遵纪守法的,他们正常纳税,产品也通过了安全认证,质量有保证,政府和社会对待山寨的态度应该是合理引导,而不是一味打压。

  品牌新贵或将崛起

  陆刃波给中国山寨电子产业的发展绘制了一幅路线图:深圳山寨电子产业的发展,可能会分三步演变,即初级模仿阶段、改良谋求蜕变阶段和品牌化运营阶段。

  Haier,长期以来,一直作为中国制造的一张靓丽的名片,享誉全球。在山寨泛滥的今天,潘九堂将深圳成千上万的山寨企业比喻成“蚂蚁雄兵”,在陆刃波看来,如果能够合理引导,或许将来能从这群蚂蚁雄兵中,走出一两个新的“Haier”级的企业。

  陆刃波认为,山寨企业在成长之初,为了迅速扩大市场,由于自身实力很有限,模仿他人是可以理解的,实际上很多知名企业在成长之初,也是靠着模仿起家的,华硕和宏基等都是很好的例子,因为他们要完成最原始的资本积累,毕竟创新不是一句空话,有了资本实力才能谈创新。

  模仿阶段就是大部分山寨企业目前所处的阶段,在这个阶段里,山寨企业主要是靠模仿起家,因此也可以将这一阶段理解为山寨企业的资本原始积累阶段。

  林老板的企业就是典型的处在模仿阶段的企业。

  林老板的工厂自从去年开工生产以来,除了给别人做代工生产之外,自产产品就一直以生产仿iPhone外形的手机为主。由于入行不久,林老板手里没有太多的钱去做研发,因为仅仅一套模具,先期投入就得几十万元,而这笔投资是要承担很大风险的,一旦销路无法打开,那将使林老板的企业不勘承受之重,因此,现阶段他的企业只能采用公模生产。

  在陆刃波看来,像林老板这样的处于发展初期的企业,进行模仿是很正常的,国际上很多知名企业的成长一开始也是沿着这条路子走出来的,山寨企业也是如此,这也是很多企业发展过程中的一个阶段,一旦他们靠着模仿起家,完成了资本积累之后,就必然会走向研发与创新的路子。

  “韩国的现代汽车,他们不也是从模仿开始起家的吗?他们车头和车身开始也是模仿日系汽车。”陆刃波说,知名企业都是如此,山寨企业初级阶段的模仿行为又为何不能理解?

  不少知名品牌也起源于山寨

  通过模仿取得了一定的资本积累,这样企业有了一定的资本实力去进行方案研发,他们开始推出一些自主研发的机型,开始摒弃原始模仿和抄袭的路线。

  潘纪泽是广州天通传输联合创始人,公司主要从事IT电子产品方案研发,不过,随着行业利润逐步萎缩,他们不再跟采用公模生产的企业合作了,而将主要精力转向了行业应用的创新研发上。

  在深圳的山寨电子业界,方案研发商不仅要从山寨机厂商那里拿到方案研发的设计费,同时他们往往都要求在山寨机问世进行销售后,还能从后期的销售收入中取得一定比例的提成。

  近年来,随着越来越多的山寨厂商加入,行业竞争逐渐加剧,使得一些使用公模产品的利润已经将近枯竭,几乎无钱可赚,更别谈能从中提取到什么后期利润分成。正是看到了仅靠模仿和抄袭已经无利可图,潘纪泽毅然地做出了一个决定:坚决不再和使用公模生产的厂商合作,公司放弃了消费电子产品方案研发,转道主攻具有明显差异化竞争的行业应用。如今,保险、医药行业的应用成为了潘纪泽的强项。

  在陆刃波看来,不再采用公模,从软件到硬件的研发设计全都采用自主方案,这是山寨的一个进步。实际上,目前山寨企业也已经非常注意研发与创新了,这也是为什么现在深圳的山寨电子产业链中,方案设计商阵容越来越强大的一个重要原因。

  陆刃波指出,随着山寨企业的不断做大,有实力的山寨企业会逐渐走向正轨,他们开始走品牌化之路,开始创新,如今的天语、金立等知名品牌手机厂商,就是山寨企业转道品牌以求长远发展的典范。



责任编辑:cprpw
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