路易·威登、爱马仕、法拉利等世界级的奢侈品已经蜂拥而入地扑入中国人的生活，并带动中国掀起一股奢侈品消费的热潮。
    2011年6月9日，世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心联合发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》称，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，超过全球总量的四分之一，全球近三分之二的奢侈品牌进入中国，预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。
    随着奢侈品消费浪潮在中国的不断升温，人们也不禁反思中国浪潮背后可能存在的隐忧。
奢侈品消费在中国
    当整个社会逐步进入富裕和繁荣的阶段时，当社会上的财富不仅仅是满足生存时，奢华的生活方式以及奢侈品的流行几乎不可避免。
    但是奢侈品消费在中国之所以引起很多人忧思的重要原因之一是奢侈品消费遭遇“中国特色”。
    首先，我国奢侈品消费出现“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面。第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品;第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等;第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类;第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等;第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等;第六，奢侈的饮食。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。
    其次，我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜，甚至这些群体构成支撑奢侈品消费的重要组成部分。这个群体通过努力攒钱的方式来实现其购买奢侈品的梦想。
    再次，我国奢侈品消费呈现出一种“年轻化”的趋势。从占有规律来说，社会主要财富应该集中在40岁到60岁的中老年人手中，他们才是奢侈品消费的主体。但在中国消费者组成结构上，73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。
    最后，我国的奢侈品消费还展现出一种“礼品化”的倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。美国《纽约时报》的文章指出，为行贿官员所购买的奢侈品总额几乎占了整个奢侈品消费的一半。西方的奢侈品厂商对此亦是心知肚明，登喜路中国区总裁瑟里加尔说：“登喜路一直是广受中国商人和政府官员喜爱的品牌。”
    中国奢侈品消费中展现的种种特性对整个社会而言意味着什么，是什么原因推动着中国的奢侈品消费具有如此与众不同的特性？
被误解的奢侈品奢侈品的“权力”象征
    现代社会中的人们往往通过物体的中介向他人传送信息，通过这些物体的展示来界定自己的身份，表现自己的社会地位。或者说，现代社会中的人通过操纵和控制自身的外表形态，通过他们制造和传送的信息和符号，建构其自身的身份和独特性。
    这种贴标签式的做法可以迅速地将某一个人进行归类，并将这一类人的特征用在这个人身上。
    奢侈品的任何一个要素都体现着某种文化内涵，人们通过不同的奢侈品所包含的文化品位来表达一种象征性的“权力”，这种权力并非是一种政府权力，而是一种文化意义上的影响和区分他人的能力。比如说奢侈品牌的服装，从它最原始的布料开始，包括它的颜色、样式、做工以及其他方面，都隐含着一种象征意义。
    富豪阶层通过奢侈品消费来展现自己的经济实力的做法无可厚非，但是我国奢侈品消费中的礼品化趋势却必须加以警惕。
    当奢侈品所代表的地位和身份的象征性“权力”和官员本身的公共权力遭遇的时候，奢侈品“礼品化”的趋势将不可避免。因此，中国人独特的“送礼”传统和官员的奢侈品腐败不可避免地媾和在一起，奢侈品成为官员炫耀地位的工具，奢侈品也成了行贿者投其所好的利器。
    如同网友“花果山总书记”在微博上揭示的一样。在一场饭局中，北京的一位司局级官员戴了一块价值70万元的百达翡丽表，并给众人观看。这意味着“官场很讲究位置和秩序。跟商人在一起时，他想说明他是老大，戴块百达翡丽，很有君临天下的范儿。”
    不管是新富阶层，还是官员阶层，甚至是年轻人群体，面对奢侈品这种传达身份和个性的特殊消费物品或者方式，都表现出了一种出乎意料的对象征性标志和品牌的狂热，而这种情景和当年的日本非常相似。
    WGSN亚太区总经理哈里斯在某次访问中这样说，中国人今天对奢侈品的热情让她看到了20年前的日本。“中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。20世纪80年代后期日本人陷入‘标志迷恋’，引发了一场奢侈品牌大战。”
面子观念VS奢侈品消费
    世界人民都知道中国人注重“面子”，在中国看来，“面子”代表着获得的声望，代表着拥有的社会地位，还包括了个人成就与品格，是一个人经社会认可的“自我”和影响力的代称。在此基础上形成个体与他人交往的心理距离，强调的是个人的成就和品格与“面子”大小的关联，特别突出了“面子”、“他人赋予”的特性。与此相反，西方文化中的“自我”是高度个人主义的，以自我为中心。
    因此，西方人在进行奢侈品消费时注重自我的品位，并不去跟风和从众。而我国的奢侈品消费在“面子”观念的支配下，注重他人对奢侈品的关注和认同，而不是自己的个人感受，导致出现消费中的跟风现象。
    中国顾客到国外购买奢侈品，选择的标准并不是奢侈品本身的文化内涵和品质，而是必须要求国内的亲戚朋友能够认同。甚至是在追求个性的“80后”消费群体中也出现这种从众心理。《2011中国奢侈品报告》中指出年轻人消费群体明显表现出对主流奢侈品牌的倾向性，年轻消费者明确表示没有兴趣去了解更多的新兴国际品牌。这种倾向的背后就隐藏着中国人总是喜欢从他人处获得认可的“面子”观念。
    此外，当奢侈品消费成为一种象征地位和身份的标尺时，为了能够让周围的人认可自己的地位和身份，往往就会通过追求奢侈品的方式来寻求这种“面子”，这使得我国很多奢侈品消费群体是“未富先奢”，因为周围的人无法单纯地通过感官来确定某个人的财产状况，但是却可以根据他外在表现出来的服饰品牌和车驾轻而易举地将他归入某一个社会阶层。
    这种寻求“面子”带来的扩散性效应导致我国的奢侈品消费一路上扬，但是这种消费心理显然是不成熟的，也对未来奢侈品消费市场的健康发展不利。 (检察日报)