家电

    毛利率 15%

    毛利率堪忧 成本压力是“老大难”

    “成本压力是家电行业最大的困扰。”一位家电企业的高管不禁发出这样的感慨。

    今年以来，在铜、铁等基础原材料价格大幅上升的背景下，毛利率降低已经成为行业的普遍现象。作为空调连接管主要原料的铜价格目前高达7.5万元/吨，比2010年铜期货价格均价6.38万元/吨上涨17%。

    除此之外，稀土价格上涨也让变频产品饱受成本之困。 今年以来，稀土价格一路上涨，稀土永磁材料现货价格已从年初每公斤100元飙升至700元，涨幅高达600%。只是最近一段时间以来，随着下游需求短期有所透支，稀土价格出现阶段性回调，永磁的价格也有阶段性回调。但一位不愿具名的老牌空调企业负责人向记者表示，这只是阶段性的回落，由于稀土开采受限，涨价成定局，变频空调生产压力不言而喻。

    奥维咨询研究院院长张彦斌指出，不仅是空调，稀土价格的上涨还影响到冰箱行业，冰箱的压缩机也会用到稀土永磁。

    一家不愿具名的家电企业内部人士分析说，原料成本的上升让企业不堪重负，加上人力成本、物流成本的上涨，以空调为例，每台挂机的成本都上升了200-300元，而柜机就得达到400-600元。在激烈的市场角力下，企业并不敢贸然提价，毛利下挫就在情理之中。

    近日，空调行业龙头企业格力发布了半年报，格力空调产品的毛利率是15.34%，同比下滑0.93个百分点。一直以来，格力的成本控制能力都被业界称道，然而面对原材料的上涨，格力的毛利率也不免受到影响。美的电器的上半年业绩报告也显示，其收入虽然明显增长，但因原料成本上升，整体毛利率同比也是微降0.27个百分点。

    除了格力，万家乐股份也发布了半年报，净利润大降六成，公司表示，除了顺特电气设备有限公司自2010年12月起由子公司转为合营企业，不再纳入合并范围外，整体业绩下滑的原因还和国内市场竞争加剧、原材料价格高位运行有关。其他多家企业的年报毛利也令人堪忧，业内人士指出，成本压力在下半年仍然存在，为保毛利，产品提价已经箭在弦上。

    酒

    毛利率 60%-80%

    领跑全球 白酒毛利率拔头筹

    白酒行业利润率高是有目共睹的，就连企业老总在白酒行业论坛上也直言：“国内有多少制造业的毛利率比白酒高？全世界恐怕也没有几家！”足见白酒的盈利能力远超其他行业。有数据显示，白酒行业的毛利率处于60%-80%。

    二线酒企业酒鬼酒今年上半年的财报显示，其主营业务酒类销售的毛利率为72.59%，其中高档酒毛利高达85.31%，而中低档酒则远不及此，仅为39.71%。其他酒企虽未公布毛利率，但公布了营业利润率数字，作为白酒行业风向标企业的茅台这一指标为78.41%，其中高度酒的利润率为80.68%，低度酒为77.84%，只是在其他系列酒方面稍显逊色，为49.59%。

    但是在全国物价整体上涨，原料、人工成本及物流成本集体上扬的背景下，白酒企业也均表示发展受到了压力，因此自去年以来，白酒行业就爆发了连番提价现象。从毛利情况来看，涨价形势最凶的茅台三个层次的产品销售利润率分别增加了0.06个、0.23个和0.14个百分点，丝毫看不出成本上升的影响；而酒鬼酒的高档产品毛利率也上升了3.21个百分点。

    相对于白酒的高利情况，啤酒企业却显得不那么乐观。从行业龙头企业青岛啤酒半年报来看，其营业利润率为34.51%，相较于去年减少了1.6个百分点；而区域强势品牌重庆啤酒营业利润率为45.18%，同比也下降了0.93个百分点。

    另外有行业人士分析称，虽然从具体数字上来看，白酒和啤酒的毛利情况相差不是太远，但是实际情况是啤酒行业近几年刮起了“血战到底”的竞争风潮，使企业砸在市场开拓上的成本占去大部分利润，导致“啤酒利润比纸还薄”。

    体育用品

    毛利率 40%

    逆势保持高位 涨价或为抬高身价

    尽管原材料成本和运费成本大幅上涨让众多体育用品企业很头痛，然而这些品牌迅速涨价，缓解了成本压力，今年上半年体育用品毛利仍然保持在40%左右，有企业甚至出现逆势上扬。

    体育品牌主打的运动鞋和服装的主要原料为棉花、橡胶，而橡胶价格又受到油价直接影响。从今年年初到现在，国际油价一直高位运行，天然橡胶价格一路攀升，严重侵蚀了这些体育用品企业的利润。

    在这样的背景下，今年3月各大体育用品企业开始不约而同地上调价格，当时耐克公司高管坦言，缓解不断上涨的成本压力只有靠提价了。而安踏、361°等企业也都不约而同地提到了“提高鞋类产品销售价格”，平均涨幅约10%。不过当时也有专家分析，对于国内体育用品企业，原材料成本上涨论已经站不住脚，国内运动品牌急于提高身价、跳入国际运动品牌的起跑线中或许才是最终目的。

    及时的涨价避免了企业上半年业绩的下滑，这从各大企业的半年报中就可见一斑。安踏体育发布的半年报显示，上半年整体销售额达到44.51亿元，同比增长28.9%，毛利率较去年同期仅下跌0.9个百分点，至42.8%。安踏称这得益于合理的成本控制以及产品单价的上涨。李宁半年报显示，毛利率为47.3%，仅有小幅下滑。而特步上半年年报也显示其产品的毛利甚至逆势上升2个百分点至40.7%。

    业内人士普遍认为，由于目前棉花等主要原材料价格回落，下半年毛利率水平将和上半年持平。

    对于产品提价的市场接受程度，体育品牌分析师许云峰向记者表示，成本上涨这个理由对消费者来说过于苍白，如果企业提价，必须对应在产品上增添附加值，开店规模、营销推广等各方面也要加大投入，否则提价只会流失更多的消费者，尤其是对于本土中低端品牌。“外资品牌的消费群体可能对价格不是太敏感，但是低端品牌一涨价，消费者可能就会选择其他产品。” (记者 肖玮 孙聪颖 李冰 高立萍)