“雷雷更健康”

炎炎夏日，坐在空调房里的李劲松还是无法心平气和。他本是做成衣起家。俗话说，衣鞋不分家。看到特步、安踏从晋江这个小地方走向了全国，几乎有走向世界的好势头，也就动了心思。李劲松看中了运动鞋生意。这玩意儿，可高端也可亲民，就看你怎么操作了。

可是现在的消费者被养刁了胃口，认的是牌子，看的是知名度，穿的是面子。明星+广告的宣传套路当然好，可那是用钱场捧人场，不是李劲松这种刚完成原始积累的小老板砸得起的。

李劲松和不少同行一样，打了一记擦边球，捣鼓出自己的运动鞋品牌“爱迪达斯”。爱迪达斯从LOGO到广告语“一切皆可变”都生拉活扯地与阿迪达斯攀上了关系——全部“山寨”过来呗。用他自嘲的话：“好歹也混个眼熟，说不定就看上了呢。”

这点小伎俩，很快就被揭穿了。有好事者在网上发帖《我今天见到一个牌子叫“爱迪达斯”》写道：“我今天见到一个运动鞋的牌子叫爱迪达斯，口号是‘一切皆可变’。这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”当然有图有真相，这位网友还特意贴上了爱迪达斯专卖店的图片。下面的网友也大呼“雷人”，跟帖者众，说什么“雷啊雷的就习惯了”、“雷雷更健康”……任谁都看出这里面的挖苦和嘲笑。

这个爆红的帖子李劲松也看到了，还怀着复杂的心理不时关注这个帖子的动向。或许是悄悄观望这股挖苦风什么时候能过去，或许想从中找到指点迷津的好点子。爱迪达斯因为投入的成本低，亏本谈不上，但要赚钱，却不知道要等到猴年马月。

李劲松还真看出了名堂。爱迪达斯的红帖没有淹没在互联网的海量信息中，因为一个《每个人心中都有一双爱迪达斯》的回帖让这个事件有新亮点，受到启发的网友纷纷开始变体回帖：《今天我穿着爱迪达斯新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了爱迪达斯》……这些文章不仅标题标新立异，而且题材丰富、体裁多变，要是自己手下的文案有这水平就好了！

当这些帖子上了几个著名论坛的头条推荐时，李劲松的眼睛发亮了，这可是免费的广告啊！

傍上阿迪达斯

李劲松立即召集人马，方向很明确：大家就图个乐子嘛，只要网友笑了，爱迪达斯这个品牌也就被记住了。得，那咱就不走寻常路，“山寨”到底好了。

首先，把产品的视觉识别系统做更系统的“模仿”。有了中文口号还得加上英文版：Anything is possible。在指挥美编把阿迪达斯的原版LOGO拉长、变色、加宽、变形种种尝试后，李劲松从镜子得到启发，直接把阿迪达斯的LOGO反转90度，再把adidas中的字母i提前就成了aiddas。以后爱迪达斯和阿迪达斯就是孪生兄弟了，两个LOGO放一起，和照镜子的效果差不多。

代言人也是需要的。是，李劲松请不起NBA大腕，也没机会设计哪个不明真相的球星拿着自己的鞋咧嘴一笑。但是本着跑龙套也要专业的态度，他还真签下一个黑人篮球运动员，配套的广告都想好了：

运动员一声怒吼，扣篮。那姿势是乔丹的招牌动作。动作不到位？没关系，重在神似。至于这位运动员吼的是什么，当然是那句经典台词：“I am coming。” 有人问这是不是借鉴过度了，李劲松胸有成竹，他给广告配上了几个大字：艾慷密。人家就叫这名字！

重新包装的产品一上市，真把网友们逗乐了。网友们像较劲似的，把爱迪达斯的广告疯传。一个网友总结得好，无耻到一定境界就会上升为行为艺术，归到“无厘头”范畴。