■视点

　　据中怡康最新推总数据显示，冰箱市场零售量同比下降7.3%，零售额同比下降2.1%，冰箱市场之前在家电市场一直是表现稳健的品类，但在今年上半年零售量的跌幅却领跌四大品类，人们不禁要问，冰箱市场怎么了?下半年冰箱市场还有机会吗?

　　冰箱市场内部消费结构正在进行剧烈的调整，2015年上半年冰箱市场内部结构发生了巨变。两门、三门市场风冷在快速侵蚀直冷，3500元以上市场，风冷基本宣告了直冷的死刑;两门、三门直冷内部以匀冷形成防守，狙击风冷进攻;多门十字成为整个冰箱市场增第二、长的最大亮点。

　　无论是两门、三门风冷、匀冷产品产品的崛起、还是十字冰箱由直冷向风冷及大容积方向的发展来看，在冰箱整体市场规模低迷的时候，企业的竞争规则已经不再是大鱼吃小鱼的规模竞争，而是转向快鱼吃慢鱼的效率竞争，也就是说竞争的焦点转移到了对细分市场的快速反应上来。

　　下半年谁能适应新规则，谁能对细分市场快速反应谁将赢得市场。2015下半年在做好原有市场的基础上，四大方面需要重点关注。

　　首先，两门、三门小风冷产品将会持续爆发，尤其是两门小风冷产品。今年下半年已有此类产品的企业需要重点投入资源打造核心尖刀机，快速在此市场占领“山头”。

　　其次，借势于匀冷，在两门200—220升匀冷产品上迅速卡位，在此布下匀冷产品一方面能有效防守直冷产品的衰退，另一方面在下一步匀冷产品在容积段的扩散前占据先发优势。目前在此市场上尚无在售机型，有机型储备的企业可迅速推出其储备机型;无储备的企业，需整合资源加快研发并推向市场。

　　再次，600升以上的十字冰箱必须有，在此基础上扩大十字产品线。未来十字产品的竞争力将会进一步爆发，十字会不断的蚕食对开门、法式多门的市场份额。据中中怡康线下月度监测数据显示，2015年上半年十字冰箱零售额同比增长247.8%。随着主力品牌的逐步参与，未来十字产品的产品线将不断丰富，十字产品价格段和容积段的扩充将进一步对法式多门、对开门冰箱造成冲击。

　　最后，重新审视电商，不能只打价格。据中怡康线上监测数据显示，2015年上半年线上冰箱市场整体均价同比下降6.1%，线下市场上半年均价为3208元，同比上涨1.1%;线上市场的均价仅为1566元，两者相差1642元。对此不得不深思，线上市场在单价如此偏低的情况下，还在进行着激烈的价格战，这并不是企业想要的结果。既然这不是企业想要的结果，那就需要重新对电商进行审视。