新浪财经讯 11月29日消息，中国国际经济交流中心副理事长魏建国今日在首届中国企业海外形象塑造研讨会上表示，中国企业的社会责任首要是盈利，其次是对消费者负责、对环保负责、对员工负责。

　　十八届三中全会通过了中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定，决定明确提出，要适应经济全球化新形势，推动对内对外开放相互促进，引进来和走出去更好结合，以开放促改革。

　　中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室副主任李伍峰认为，今后相当长的时间里，我国对外投资的巨大潜力，仍将进一步得到释放，在这种背景下，作为中国对外投资的主体，无论是国有企业还是民营企业，能否有效提高企业公关能力，树立良好的海外形象，不仅关系到走出去企业的生产经营，而且关系到外部世界如何看待中国的发展。

　　在此次首届中国企业海外形象塑造研讨会上，政府与企业就如何更好地建立海外形象进行探讨，魏建国认为，形象的树立需要企业担负社会责任，而社会责任分成四个层次，首要便是盈利，其次是对消费者负责，再次是对环保负责，最后是对员工负责。

　　“一个企业的社会责任首先是对董事会负责，什么是对董事会负责，你要盈利，一个企业不盈利怎么生存，亏损了怎么做。” 魏建国说。

　　这一观点也得到原坦桑尼亚大使张宏喜的认可。“我不是红十字会，也不是医疗队，在那儿做好事老是赔钱我拿什么做，所以第一位的就是要盈利，要赚钱，不赚钱还是公司吗，你怎么在那儿呆，所以第一位是赚钱。但是赚钱的时候还要想一想怎么赚的，你的社会责任必须要考虑进去。”

　　国资委宣传工作局副局长毛一翔认为，党的十八届三中全会提出，承担社会责任是国有企业下一步改革的重点之一，国资委一向重视国有企业履行社会责任，近年来国企的社会责任在社会上评价也是非常好的。

　　他介绍，中国社科院等有关学术机构对中央企业的社会责任工作做出较高评价，国际社会也对中央企业社会责任给予高度肯定，如中国移动[微博]连续四年入选道琼斯可持续发展指数，国家电网[微博]的社会责任实践案例入选美国哈佛学院案例，中国五矿获得了联合国[微博]全球契约组织环境先锋企业荣誉等等。

　　不过，与会专家也指出中国企业在海外形象方面存在的一些普遍问题，如多数企业不重视企业形象的建设，不懂得如何与国际媒体打交道，不知道与专业的国际公关机构合作等。

　　商务部研究院对外投资合作研究所副主任周密建议，中国企业的海外形象建设工作需要政府、行业协会和企业之间的配合，需要收集相关信息，以尽快速度反馈给相关企业，避免一些坏信息的发酵。此外，根据国际惯例，可以尝试发挥金融杠杆效果，来引导企业在承担社会责任的同时，不过多降低它所获得的经济效益。(淑静 发自北京)