■互联网千万级投资购入转播权

“延后90分钟”会否收不回成本?

　有消息人士透露，为了获得世界杯的转播权，目前国内互联网企业在购买世界杯点播权方面的支出均在千万级，搜狐等门户网站，优酷、土豆、酷6等视频网站也均成为央视的合作对象。

　搜狐方面对外表示，在与央视合作的基础上，搜狐还将在世界杯期间推出独家大型视频访谈节目《巨星对话》。

　显然，门户网站似乎并不想过多依赖于CNTV，而尽量开拓特色内容。期间，搜狐等三家与CNTV签订转播协议的门户网站中，均不愿囿于世界杯网络转播，而是期望更多地通过自己的原创产品来吸引广告客户。

　“没能及时转播，优势就丧失了大半。”对于各大门户的“另起炉灶”，有业内人士表示与央视垄断转播权不无关系。公开资料显示，今年年初央视以1亿美元的价格打包取得2010年、2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事的电视和新媒体两项版权。

　不仅如此，相比南非世界杯上同样视频画面在中国网络电视台(CNTV)上的播出时间，其他视频媒体将比CNTV滞后90分钟。因此，在业界人士看来，转播权对于各大门户以及视频网站更多的还是在于象征性意义。

　不过，土豆网创始人兼CEO王微则表示，目前土豆网的世界杯广告销售已超千万，包括耐克、百事、哈啤、长城汽车、康佳等国内外知名品牌都已签约，其中不少板块在3个月前就被早早预订，大多客户在世界杯的投入均是百万级的。

　“我们从来没考虑过不能回收成本这回事”。王微表示，土豆在世界杯营销方面也有不少创新，赛事期间的广告是按小时售卖，黄金时段的价格也比一般时段高出20%～30%，所有广告形式均是按照客户需求量身定做。

■记者观察

不惜代价只为品牌较量

　尽管南非世界杯是国际足联第一次向互联网开放世界杯的全程直播，但是与CNTV签约的众多网站只有点播权，CNTV将直播权保留在自己手中，使得各大门户以及视频类网站不得不贴身肉搏世界杯内容的差异性。

　土豆网首席内容官蒋为民向记者表示，各家转播网站获得的内容都是相同的，跟门户网站比前线人数，比嘉宾数量其实并没有太大价值，这不是视频分享网站的业态优势，应当强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。“尽管土豆网将建立规模上百人，赶超众多电视台的世界杯报道团队，但是依然会将规划的重点放到特色栏目中。”

　除此之外，土豆网还与著名体育评论员韩乔生共推自制节目《韩瞧世界杯!》。土豆网总编辑祖晨表示，邀请韩乔生加盟土豆网世界杯评球栏目也是考虑了土豆网自身的品牌定位和4亿网民的喜好。

　“由于此次签约央视连播放器前的缓冲广告和暂停广告一起卖给了网站，所以这些网站只能卖页面其它位置的广告，而光凭页面其它位置，网站则很难收回成本。”于明告诉记者，他强调，类似世界杯这样大事件最主要的位置在缓冲前的广告，而这些广告都是央视自己的广告客户，所以这块黄金位置将让签约的互联网企业失去一块重要的收入来源。

　那么，在这种情况下，互联网企业为何又偏偏热衷于世界杯的转播呢?

　就此，于明表示，在大事件面前，谁抢占到了内容，给外界的信号就是谁在业内更有实力。此次争抢世界杯播放内容，不仅仅是为了销售，更重要的是为了用户和品牌的较量。“目前视频的格局依旧处在变动之中，如果失去了世界杯内容的播放权，那么自身老用户将会向竞争对手的网站转移，从而失去辛苦培养的用户。”(记者 蔡伟 实习生 梁咏雯)